A crise do COVID-19 causou um grande impacto para o mercado mundial e, consequentemente no mercado publicitário.
Em março, divulgamos no blog da Juice Bar Ads, algumas dicas para diminuir os efeitos da crise e também números referente ao mercado digital com o início da pandemia.
Hoje, estamos trazendo alguns números atualizados feitos pelo IAB Brasil, que estudou o mercado publicitário brasileiro durante a crise que ainda se estende.
Segundo pesquisas do IAB Brasil, 89% dos anunciantes entrevistados alteraram ou mudaram suas estratégias em campanhas publicitárias retirando do mercado cerca de 65% da verba. O resultado disso foi um impacto negativo nos investimentos de publicidade. Nesta mesma pesquisa, 38% responderam que, caso haja uma restrição de budget, vão diminuir as iniciativas com mídia paga.
Isso significa que muitos anunciantes em meio a crise, diminuíram seus investimentos, ou deixaram de investir.
Consequentemente, esta perda pode ser sentida tanto no mercado nacional e internacional, e influenciou o valor de compra de espaços em sites e portais. Ou seja, quanto menos empresas estão anunciando nesses espaços, mais barata essa impressão é vendida.
Entretanto, é possível remodelar esse cenário, um passo é otimizar os espaços de publicidade para conseguir um resultado mais rentável.
Se você é parceiro Juice Bar Ads, fique tranquilo. Já tomamos todas as medidas necessárias e estamos diariamente em processo de atualização sobre o mercado de mídia digital.
Por outro lado, apesar da menor comercialização de espaços publicitários de venda programática, alguns sites e portais tiveram um impacto menor no faturamento graças ao crescimento da audiência trazido com a procura de informações sobre o cenário ímpar que estamos passando.
O fato é que o ano de 2020 tem sido atípico, e trazendo muitas incertezas para todos, mas juntos vamos superar mais esse obstáculo.
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